O Leite Longa Vida iniciou sua presença no mercado brasileiro em 1972. Até início dos anos 90, o produto enfrentou fortes obstáculos, entre eles uma carga tributária altamente discriminatória, além do desconhecimento do processo Ultra High Temperature (UHT). Nessa época, apesar de já estar a 18 anos à disposição do consumidor brasileiro, o Leite Longa Vida ainda ocupava modestíssimo lugar no mercado de consumo do produto.

    Além da pesada e discriminatória carga tributária, a desinformação e os mitos disseminados sobre o processo UHT acabaram por desenvolver uma resistência junto aos consumidores, que criavam a imagem de um produto que resistia ao tempo devido ao uso de conservantes.

    Foi nesse cenário que, em setembro de 1994, por iniciativa da Parmalat, Elegê, Leite Paulista, Itambé, Batavo e Cooperativa Central de Laticínios do Estado de São Paulo (CCL-SP), foi constituída a ABLV – Associação Brasileira da Indústria de Leite Longa Vida. Pioneiras, essas empresas contaram com o apoio da Tetra Pak que, desde então, tem sido a grande parceira da ABLV em todas as suas ações.

   Outros associados foram se incorporando à frente de batalha, e, em pouco tempo, a ABLV foi tomando forma e força.

As primeiras conquistas – redução de impostos

   A ABLV assumiu com sucesso a sua primeira grande luta, a obtenção do tratamento tributário isonômico para o Leite Longa Vida, comparado ao recebido pelas demais categorias de leite de consumo.

   Ao fim de 1994, ano de sua criação, e, baseada em permissão do Confaz (Conselho Nacional de Política Fazendária) para a inclusão de novos produtos na cesta básica dos estados, a ABLV conseguiu a redução do ICMS nos mercados mais importantes para a categoria, uma conquista realizada por meio de um incessante trabalho junto aos governos estaduais.

   Outra grande batalha travada com sucesso pela ABLV, tendo como aliados a G-100 (Associação Brasileira de Pequenas e Médias Cooperativas e Empresas de Laticínios), a ABIQ (Associação Brasileira das Indústrias de Queijo) e o CONIL (Conselho Nacional da Indústria de Laticínios), resultou na isenção dos impostos PIS e COFINS para os principais segmentos do mercado de lácteos.

   Os resultados dessa vitória para o setor de Longa Vida foram marcantes. Em apenas cinco anos, o volume anual de vendas do chamado “leite de caixinha” mais que triplicou, continuando sua espetacular escalada pelos anos seguintes. Por sua facilidade de distribuição, armazenamento e praticidade, bem como pela crescente credibilidade junto aos consumidores, o Leite Longa Vida tornou-se o vetor de crescimento do leite de consumo no Brasil.

   Atualmente, está presente em 85% dos lares brasileiros e representa 76% do volume de leite fluído consumido no País. Com grande representatividade para a cadeia láctea, hoje equivale a 20% do destino do leite captado no Brasil.

   O crescimento da categoria não passou impune. Logo surgiram inúmeras e descabidas críticas ao produto, as quais, repetidas à exaustão, tentavam desqualificá-lo do ponto de vista nutricional, atribuindo-lhe riscos e perdas ao consumidor. A ABLV assumiu, então, um enorme desafio, contestando cada artigo escrito, cada notícia publicada ou entrevista equivocada.

   Em maio de 2000 foi criado o Serviço de Atendimento ao Consumidor, estruturado também para atender às demandas das universidades, autoridades e empresas associadas.

   Um dos mais importantes trabalhos da ABLV nessa área, foi seu enérgico posicionamento junto ao Ministério da Saúde, quando da criação do “Guia alimentar para a população brasileira” garantindo ao leite a relevância necessária.

   Desde então, a ABLV está preparada para responder a todo e qualquer questionamento sobre o Leite Longa Vida.

Uma nova ABLV

   Em 2005, a ABLV viveu um novo momento. Sobre uma trajetória de êxitos e uma história bem consolidada, a ABLV respondeu aos novos desafios de seu tempo, com um novo formato e novo rumo. Foi criado na ABLV o Conselho Deliberativo, com autonomia para eleger presidente e vice, e com o compromisso de preservar as conquistas obtidas, e ir além, fazer mais, através de uma gestão à altura da história da entidade e das expectativas dos associados.

   Junto com essas mudanças, vieram novos objetivos e novos desafios. A ampliação do consumo, o ganho de imagem e o aumento da percepção de valor para a categoria foram as bases para a criação do “Fundo de Propaganda”, possível graças a adesão das empresas e cooperativas detentoras das marcas Ibituruna, Cemil, Piracanjuba, Leitbom, Batavo, Parmalat, Jussara, Colaso, Selita, Italac, Sarita, Líder, Nilza, Long, Mucuri, Milenio e Total. Além delas, entra em cena a Tetra Pak, respondendo por 50% dos investimentos previstos.

   Com a criação do fundo, a ABLV conseguiu concretizar um projeto que parecia impossível, mostrando sua capacidade de mobilização e de gerar novas idéias e ações para melhorar o desempenho da categoria. Nascia a primeira grande campanha de comunicação do Leite Longa Vida.

Garantindo a qualidade

   Em 2008, na defesa da qualidade do produto, a ABLV criou o “Programa de Monitoramento da Qualidade do Leite Longa Vida”. O programa, regido por regulamento previsto em seu estatuto e amplamente difundido entre seus associados e demais fabricantes do setor, realiza o monitoramento trimestral de todas as marcas comercializadas no País, por meio de análises físico-químicas em laboratório credenciado e auditado pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) bem como pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária.

   Os laudos com as análises e numeração em série, são periodicamente enviados ao MAPA, que, desta forma, conta com uma fonte a mais de informações para seu esforço permanente de fiscalização e orientação das indústrias.

Profissionais de saúde

   Os pediatras têm cada dia mais o papel de formadores de opinião e influenciadores nos hábitos de consumo. Por esse significado, é importante que tenham segurança ao avalizar o consumo do Leite Longa Vida para crianças a partir de seu primeiro ano de vida, bem como por toda sua família.

   Nesse sentido, a ABLV expande suas atividades com ações junto aos profissionais de saúde. Entre 8 e 12 de outubro de 2009, retoma a comunicação com a classe pediátrica como expositora e patrocinadora do maior evento dessa especialidade médica, o 34o Congresso Brasileiro de Pediatria em Brasília, onde estarão presentes de 4 a 5 mil pediatras de todo o Brasil.

   Trata-se de um grande investimento de marketing. Inclui stand em área nobre de exposição, com dimensões equiparadas aos maiores laboratórios farmacêuticos e indústrias de alimentos para lactentes e crianças.

   Lá, o pediatra receberá por meio de filmes, folhetos e assistência de nutricionistas especialmente treinadas, todas as informações sobre o processo UHT, com ênfase para a preservação do valor nutritivo do leite, a ausência de conservantes bem como nas qualidades e vantagens do Leite Longa Vida.

   A atuação consistente e efetiva ao longo desses 15 anos, fez da ABLV uma das mais importantes e representativas associações da cadeia láctea brasileira.


Mais informações:
AMG Comunicação
Mariana Nogueira
Tel. 11- 7746.5654 - ID 11*89975
11- 919.6424
Set-2009